一個(gè)成長(zhǎng)型的企業(yè)不管是縱深發(fā)展，還是橫向發(fā)展，都可能將公司發(fā)展之手伸向與公司主營(yíng)產(chǎn)品相關(guān)的產(chǎn)品或行業(yè)，甚至是不相關(guān)的產(chǎn)品或行業(yè)。比如，服裝企業(yè)在銷售服裝的同時(shí)，銷售鞋、皮帶、箱包、眼鏡、香水等；網(wǎng)絡(luò)科技公司積累了一定的財(cái)富和人際關(guān)系，可能投資與網(wǎng)絡(luò)科技無(wú)關(guān)的房地產(chǎn)等。一個(gè)企業(yè)處于迅速發(fā)展時(shí)期，商標(biāo)使用和保護(hù)力度的步伐也要跟上，否則處理不好也可能成為阻礙企業(yè)發(fā)展的一個(gè)不和諧的因素。

首先，我國(guó)實(shí)行的商標(biāo)注冊(cè)制度。雖然在先使用的未注冊(cè)商標(biāo)也給予一定程度的保護(hù)，但保護(hù)力度非常有限，保護(hù)的前提條件也較為苛刻。所以，使用的商標(biāo)應(yīng)向商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。這一點(diǎn)，大多企業(yè)都有這個(gè)意識(shí)，主營(yíng)的商品或服務(wù)上都會(huì)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。

其次，注冊(cè)商標(biāo)的使用應(yīng)與核準(zhǔn)的標(biāo)識(shí)和商品或服務(wù)相一致。通俗地說(shuō)，申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)的標(biāo)識(shí)是什么樣的，在使用時(shí)就是什么樣的標(biāo)識(shí)；核準(zhǔn)使用在什么商品或服務(wù)上，就使用在什么商品或服務(wù)上。如上所說(shuō)的，企業(yè)對(duì)于主營(yíng)產(chǎn)品一般都會(huì)使用注冊(cè)商標(biāo)，但隨著企業(yè)擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)，推出了新產(chǎn)品，也會(huì)在新產(chǎn)品上使用公司的商標(biāo)。但是新產(chǎn)品是否在注冊(cè)商標(biāo)核準(zhǔn)保護(hù)的商品內(nèi)，可能會(huì)被一些企業(yè)所忽視，沒(méi)能及時(shí)對(duì)未注冊(cè)而使用的商品申請(qǐng)商標(biāo)。一些機(jī)敏的商人可能“瞄準(zhǔn)”了商機(jī)，搶先注冊(cè)了這些商標(biāo)。如出現(xiàn)這種情況，企業(yè)的新產(chǎn)品不僅因?yàn)闆](méi)有商標(biāo)專用權(quán)而無(wú)法受到法律的保護(hù)，還可能涉及到侵權(quán)。本是誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的企業(yè)，但因未對(duì)商標(biāo)申請(qǐng)給予足夠的重視，導(dǎo)致了被動(dòng)的局面，反倒成了“被告”。特別要指出的是，新商標(biāo)法將最高賠償額由五十萬(wàn)上升至三百萬(wàn)，“違法”成本增加了。企業(yè)不但要承擔(dān)新產(chǎn)品生產(chǎn)出來(lái)無(wú)法繼續(xù)銷售等的損失，還可能需要承擔(dān)巨大的賠償責(zé)任。舉個(gè)例子，一家國(guó)際服裝企業(yè)進(jìn)入中國(guó)時(shí)在25類的服裝、鞋、帽等申請(qǐng)注冊(cè)了商標(biāo)，但根據(jù)時(shí)尚服裝搭配習(xí)慣的發(fā)展和隨著品牌知名度的提高，推出相關(guān)產(chǎn)品，如箱包、眼鏡、香水等，則需要在相應(yīng)的類別上申請(qǐng)商標(biāo)，箱包在第18類上，眼鏡在第9類上，香水在第3類上，這些在《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》上與服裝都屬于不同類別的商品。申請(qǐng)一個(gè)商標(biāo)的費(fèi)用最多不過(guò)幾千元，然而，忽視注冊(cè)商標(biāo)導(dǎo)致的麻煩可能是幾十萬(wàn)、上百萬(wàn)。

再次，在使用商標(biāo)的過(guò)程中注意保存使用證據(jù)。不管是商標(biāo)的評(píng)審程序中，還是走到訴訟階段，證據(jù)很重要。主張的事實(shí)需要證據(jù)予以印證。所以有擬定銷售或廣告合同或開(kāi)具的發(fā)票時(shí)，盡量將所涉及的商標(biāo)標(biāo)識(shí)和使用的商品寫(xiě)上、寫(xiě)全。特別是在對(duì)在先使用而未注冊(cè)的商標(biāo)的保護(hù)上，使用證據(jù)的要求更高，如時(shí)間、商標(biāo)標(biāo)識(shí)、商品名稱等有體現(xiàn)，才是證明效力較高的證據(jù)。還是以服裝公司為例，商標(biāo)核準(zhǔn)在第25類上的服裝等產(chǎn)品上，在18類的箱包未注冊(cè)商標(biāo)，但生產(chǎn)銷售服裝的同時(shí)也生產(chǎn)和銷售箱包。如果該公司的銷售、廣告合同或發(fā)票上都將標(biāo)識(shí)和“箱包”商品寫(xiě)在合同中，雖然，其未在箱包上申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，也是可以以《商標(biāo)法》的第三十二條：“申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊(cè)他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)。”條款來(lái)請(qǐng)求相關(guān)部門(mén)撤銷搶注的商標(biāo)，或是以《商標(biāo)法》第五十九條第三款：“商標(biāo)注冊(cè)人申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)前，他人已經(jīng)在同一種商品或者類似商品上先于商標(biāo)注冊(cè)人使用與注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似并有一定影響的商標(biāo)的，注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)人無(wú)權(quán)禁止該使用人在原使用范圍內(nèi)繼續(xù)使用該商標(biāo)，但可以要求其附加適當(dāng)區(qū)別標(biāo)識(shí)”來(lái)對(duì)抗搶注的商標(biāo)。

最后，商標(biāo)維護(hù)對(duì)一個(gè)迅速成長(zhǎng)的企業(yè)很有必要。除了做到上述所說(shuō)的，企業(yè)申請(qǐng)了注冊(cè)商標(biāo)，并在使用過(guò)程中規(guī)范使用，保存好相應(yīng)的證據(jù)，還需對(duì)企業(yè)的商標(biāo)進(jìn)行監(jiān)控，即防止他人在相同或類似的商品上申請(qǐng)注冊(cè)相同或近似的商標(biāo)。一旦發(fā)現(xiàn)他人注冊(cè)此類商標(biāo)，需向商標(biāo)局提起商標(biāo)異議或商標(biāo)無(wú)效申請(qǐng)。在保護(hù)企業(yè)商標(biāo)專用權(quán)的同時(shí)，也防止商標(biāo)被淡化。

綜上，企業(yè)在制定企業(yè)發(fā)展計(jì)劃或擬定發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)，須充分重視商標(biāo)的保護(hù)，并作妥善的安排。特別是企業(yè)在集中精力以迅猛之勢(shì)進(jìn)行推廣和宣傳時(shí)，商標(biāo)保護(hù)一定要跟上，為企業(yè)發(fā)展做好鋪墊。